Auch die Verbraucherschutzorganisation Foodwatch sprach von einem PR-Gag. Lob kam indes von der Umweltschutzorganisation Greenpeace. Penny veranschauliche, dass viele Nahrungsmittel ohne Rücksicht auf Umwelt und Klima erzeugt würden. Auch der Bund für Umwelt und Naturschutz und der Verbraucherzentrale Bundesverband forderten, das Problem konsequent anzugehen.

Penny hat für diese Woche die Verkaufspreise für einzelne Produkte in Kooperation mitzwei Hochschulen drastisch erhöht, um Umweltkosten wie Schäden für Gesundheit und Umwelt oder wie Ernteausfälle zu verdeutlichen. Die Preisschilder im Supermarkt spiegeln solche Folgekosten höchstens teilweise wieder.