Demnach folgen neun von zehn Deutsche zwischen 18 und 40 Jahren Influencern in sozialen Netzwerken; für jeden Zweiten sind sie Vorbilder, bei jedem Dritten haben sie sogar Einfluss auf die politische Meinung, das Verhalten und die Entscheidung über Geldanlagen.
Besonders gefragte Themen seien vor allem psychische Gesundheit und Selbstfürsorge, außerdem Karrieretipps, Finanzen, sowie Beiträge zu Ernährung und Gesundheit.