Generalsekretär Krüsken sagte der dpa, es handele sich vor allem um ein auf Kosten der Bauern ausgetragenes Greenwashing-Projekt eines Discounters, der sich sonst wenig für faire Bepreisung interessiere. Auch die Verbraucherschutzorganisation Foodwatch sprach von einem PR-Gag. Lob kam indes von der Umweltschutzorganisation Greenpeace. Penny veranschauliche, dass viele Nahrungsmittel ohne Rücksicht auf Umwelt und Klima erzeugt würden. Auch der Bund für Umwelt und Naturschutz und der Verbraucherzentrale Bundesverband forderten, das Problem der Umweltkosten konsequent anzugehen.

Penny hat für diese Woche die Verkaufspreise für einzelne Produkte in Kooperation mitzwei Hochschulen drastisch erhöht, um Ausgaben für Gesundheits- und Umweltschäden oder Ernteausfälle zu verdeutlichen. Die Preisschilder im Supermarkt spiegeln solche Folgekosten der Lebensmittelproduktion höchstens teilweise wider.