Im Fernsehen dürfen Spots für Süßigkeiten oder Limonaden nur noch ab 21 Uhr gesendet werden. Im Internet ist Werbung gänzlich verboten. Die Regierung will mit der Regelung Adipositas bei Kindern eindämmen. Langfristig soll dadurch auch der Gesundheitsdienst NHS entlastet werden.

In Großbritannien leidet Behördenangaben zufolge jedes zehnte Kind im Alter von vier Jahren an Fettleibigkeit.