Das ZDF will für diese Pausen "einen Exklusivblock im Vollbild von ca. 90 Sekunden Länge" offerieren. Werbeplatzierungen in den Trinkpausen bei nicht-deutschen Spielen seien demnach "schon ab 1.200 Euro pro Sekunde umsetzbar." Umgeben werde der Spot, der mindestens eine Länge von 15 Sekunden haben müsse, "von Bumpern und fußballaffinen Mainzelmännchen." Die ARD bietet ein sogenanntes "Cooling Break Paket" an. 

Bei der WM soll in allen 104 Partien nach 22 und 67 Minuten jeweils eine dreiminütige Pause eingelegt werden, damit die Profis in der erwartet großen Hitze trinken können. Bereits bei der Klub-WM im vergangenen Sommer in den USA hatte es solche Trinkpausen in zahlreichen Partien gegeben. 

Die maximale Gesamtlänge der Werbeunterbrechung während einer Trinkpause soll 80 Sekunden betragen. Die Werbung darf frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters beginnen, enden muss sie 30 Sekunden vor der Wiederaufnahme der Partie. ARD und ZDF dürfen indes laut Rundfunkstaatsvertrag nur bis 20.00 Uhr Werbung senden, viele WM-Spiele finden durch die Zeitverschiebung aber in Deuzschland zur einer späteren Uhrzeit statt.

ARD und ZDF zeigen insgesamt 60 Partien der WM im Free-TV. Möglich macht das eine Sublizenz, die die öffentlich-rechtlichen Sender von der Deutschen Telekom erwarben. Deren Tochter Magenta TV überträgt alle 104 Spiele live.