Die Museen, darunter die Pinacoteca Ambrosiana in Mailand, unterzeichnen ein Echtheitszertifikat und erhalten im Gegenzug 50 Prozent des Gewinns. Die Preise für die limitierten Kunstwerke liegen zwischen 30.000 und 300.000 Euro. Die Initatorin, die gemeinnützige italienische Kunstorganisation "Save the Artistic Heritage", plant außerdem weltweit digitale Ausstellungen von Meisterwerken, die nur selten oder gar nicht ausgeliehen werden. So könnten die Gemälde auch in abgelegenen Orten zu sehen sein.