Das Projekt ist ein Joint Venture mit der Sportainment Media Group aus Hamburg, die bereits mehrere Sportsender betreibt. "DFB.TV" kann übers Internet mit einer zugehörigen App und auch über Kabel und Satellit zu einem monatlichen Preis von 5,99 Euro beziehungsweise 59,99 Euro im Jahresabo abgerufen werden. Verträge hat der Verband der Mitteilung zufolge bisher mit den Plattformen HD+, Vodafone, Zattoo und DAZN. Nach Möglichkeit sollen Sky, Telekom und andere folgen.

Die wichtigsten Wettbewerbe des DFB laufen nicht bei dem neuen Sender, etwa die Spiele der Männer- und Frauen-Nationalmannschaften, des DFB-Pokals und der Frauen-Bundesliga. Neben der Begleitung der A-Nationalmannschaften gehören Live-Übertragungen der Junioren-Nationalteams, der 2. Frauen-Bundesliga, vom Finaltag der Amateure und der Regionalligen sowie diverse weitere Inhalte zum Programm.

"DFB.TV" wird vom Verband nichts als journalistisches Angebot gesehen. Mit dem Angebot unterstreiche der DFB seinen Anspruch, neue Wege in der Vermarktung zu gehen und den Fußball in Deutschland "noch näher zu den Fans zu bringen."