Wie der "Guardian" berichtet, wird der Wettbewerb von der Online-Schreibschule "The Novelry" veranstaltet. Diese teilte mit, die Ausschreibung richte sich etwa an Autoren mit begrenzten zeitlichen oder finanziellen Mitteln oder an jene, die bisher von der Verlagsbranche übersehen wurden.

Teilnehmer aus dem Vereinigten Königreich, den USA, Kanada und Australien sind eingeladen, ihre ersten drei Roman-Seiten bis Ende Juli einzureichen. "The Novelry" trifft eine erste Auswahl, über die dann die Öffentlichkeit abstimmen kann. Anhand der Abstimmung bestimmt die Jury im Oktober den Gewinner oder die Gewinnerin. Neben dem Geldpreis wird diese oder dieser ein Jahr lang dabei unterstützt, die Roman-Idee zu einem vollständigen Buch zu entwickeln.