Verglichen mit dem ersten Quartal 2024 sank sie um 16 Prozent. Untersucht wurden digitale und analoge Handzettel. Nicht berücksichtigt wurden Angebote in Apps, wie sie inzwischen viele Unternehmen zur Kundenbindung nutzen.

Die Experten führen den Rückgang darauf zurück, dass Händler zunehmend auf Profitabilität statt Mengenwachstum setzen. Das hänge unter anderem mit gestiegenen Kosten entlang der Wertschöpfungskette zusammen. Gleichzeitig wollten sie die hohe Abhängigkeit von Sonderangeboten verringern. Supermärkte seien besonders betroffen, weil sie Aktionen einsetzten, um sich von Discountern abzuheben. Ein weiterer Grund für die Entwicklung sei, dass Rabatte sich stetig in Apps verlagerten.